Mardi 7 octobre à 18 heures, LeBron James annonçait la “Seconde Décision”. Pour rappel, la “Décision” est le nom donné à l’émission télévisée spéciale diffusée le 8 juillet 2010, au cours de laquelle LeBron James a annoncé qu’il quittait les Cleveland Cavaliers pour rejoindre les Miami Heat.
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| LeBron James annonce la seconde décision crédit photo : Hennessy |
À cette époque, LeBron est agent libre. Après sept saisons dans l’Ohio, il n’a toujours pas décroché le moindre titre. Lors de sa dernière saison, les Cavs finissent même premiers de saison régulière à l’Est (61-21), mais l’équipe ne passe pas le cap tant attendu. Ils s’inclinent en playoffs 4 à 2 contre les Celtics avec un tristement célèbre match 5 où LeBron est fantomatique. Il n’inscrit que 15 points (3/14 au tir) en 41 minutes de jeu. La “Décision” survient seulement deux mois après ce match mitigé. Les réactions des fans de Cleveland sont virulentes. Les maillots floqués James brûlent aux quatre coins de l’Ohio.
Mais ce choix n’est pas anodin, le King rejoint Dwyane Wade et Chris Bosh à Miami pour créer la première “superteam” de l’ère moderne. Résultat, 4 finales NBA consécutives et 2 titres de champion. Quoi qu’il en soit, la “Décision” est un passage ultra marquant de la carrière de LeBron James. Il quitte pour la première fois sa région natale et change à jamais la façon de travailler en NBA.
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| crédit photo : NBA |
Alors quand le King, qui maîtrise sa communication sur le bout des doigts, annonce “The Second Decision”, qui sera “la décision de toutes les décisions”, les amateurs de basket ont très vite pensé que cette 23e année allait être la dernière du natif d’Akron. Retraite ? Retour chez les Cleveland Cavaliers ? Rien de tout cela. Lorsque l’annonce tombe, la Seconde Décision est simplement l’annonce d’un partenariat entre LeBron James et Hennessy, une marque d’alcool. Un coup marketing extraordinaire, très bien pensé, mais à quel prix. Au fil des années, “The Decisions” est devenu un moment culte de la télévision américaine. En le transformant en gag publicitaire, on dilue son poids historique. Et puis, il faut le dire : ce n’est pas une chaussure, un film ou une association qu’on nous vend, c’est de l’alcool. Le symbole est lourd. LeBron James, icône mondiale et modèle pour des milliers de jeunes, choisit d’organiser une gigantesque opération de communication autour d’une marque d’alcool. Détourner un moment historique de la culture américaine pour en faire la vitrine d’Hennessy, c’est questionnable d’un point de vue éthique.
Et le pire, c’est qu’on ne sait toujours pas quelle est la prochaine étape pour LeBron James. Pour rappel, son contrat le lie jusqu’en 2026 avec les Los Angeles Lakers.
Melvin Ferrand